DASAR PEMASARAN : STRATEGI PENETAPAN HARGA

Harga: Pengertian dan Penetapannya

Pengertian harga adalah sangat penting dan menjadi titik awal bahasan ini. Kemudian diuraikan berbagai faktor yang perlu dipertimbangkan dalam menetapkan suatu tingkat harga. Faktor-faktor tersebut meliputi 

(1) kondisi perekonomian, 

(2) penawaran dan permintaan, 

(3) elastisitas permintaan, 

(4) persaingan, 

(5) biaya, 

(6) tujuan manajer, dan

(7) pengawasan pemerintah. Besarnya pengaruh masing-masing faktor tidak selalu sama, bergantung pada kondisi yang sedang berlaku.

Setelah berbagai faktor dipertimbangkan maka harga dapat ditentukan melalui suatu proses yang terdiri atas sembilan tahap, yaitu:

(1) menentukan tujuan penetapan harga, 

(2) memperkirakan permintaan untuk barang tersebut dan elastisitas harganya,

(3) mengantisipasi reaksi dalam persaingan, 

(4) menentukan pangsa pasar yang dapat diharapkan, 

(5) memilih strategi harga untuk mencapai pasar sasaran,

(6) mempertimbangkan kebijakan pemasaran perusahaan, (7) memilih metode penghitungan harga, 

(8) menetapkan tingkat harga, dan

(9) menyesuaikan struktur harga terhadap variasi dalam permintaan dan biaya di masing-masing segmen pasar. Berbagai contoh diberikan untuk memperjelas bahasan yang dimaksud.

Di bagian akhir bab ini dibahas ditambahkan dua bahasan praktis dengan contohnya, yaitu: 

(1) penentuan harga dasar dan laba yang diharapkan, dan (2) penetapan harga dasar dalam kondisi yang tidak pasti. Ini dimaksudkan, khususnya butir ke dua, untuk memberikan gambaran bahwa tidak semua kondisi yang dihadapi selalu bersifat pasti. Oleh karena itu, penetapan harga dalam berbagai alternatif tingkat harga perlu dilakukan untuk memudahkan dalam pengambilan keputusan.

sumber : wordpress

               Buku Manajemen Pemasaran Karya Basu Swastha Dharmmesta